광란의 배를 그리워하는 도박 회사들 (1960년대-1980년대)
1960년대 돈 드레이퍼와 그의 동료 가상의 매드 맨이 광고계에 혁명을 일으키고 있을 때 도박 업계는 방관자였습니다. 당시 도박은 주로 그늘진 뒷방 카드방, 불법 베팅 반지, 그리고 물론 라스베이거스의 화려한 카지노에 국한되어 있었습니다. 도박장은 이제 막 합법적인 사업으로 부상하기 시작했지만, 두 팔 벌려 환영받지는 못했습니다.
예를 들어, 영국에서는 1961년에 베팅 상점이 합법화되었습니다. 그러나 이러한 시설은 광고의 네온사인을 받아들이기보다는 낮은 자세를 유지해야 했습니다. 이러한 초기 베팅 상점의 창문은 눈을 찌르는 것을 방지하기 위해 종종 검게 그을렸고, 오늘날 우리가 볼 수 있는 매끄럽고 환영받는 환경과는 거리가 멀었습니다. 도박은 여전히 괜찮은 사람들이 공개적으로 이야기하지 않는 악덕으로 여겨졌기 때문에 광고는 미미했습니다.
도박이 일부 주, 특히 네바다 주에 국한된 미국도 마찬가지였습니다. 물론 라스베이거스에는 화려한 매력이 있었지만, 신시티 외 지역에서는 도박이 조직 범죄와 부패와 관련된 경우가 많았습니다. 그 결과 규제 당국과 대중 모두 도박을 합법화하는 것을 경계했기 때문에 도박 광고는 거의 존재하지 않았습니다.카지노사이트
“베가스에서 일어나는 일”(1990년대-2000년대)
1990년대로 접어들면서 상황이 바뀌기 시작했습니다. 인터넷의 부상에 힘입어 도박 산업은 더 넓은 대상에게 다가갈 수 있는 잠재력을 보기 시작했습니다. 영국에서는 1994년에 전국 복권이 출시되어 하룻밤 사이에 센세이션을 일으켰습니다. 갑자기 도박은 더 이상 더러운 단어가 아니었습니다. 도박은 학교, 병원, 지역사회 프로젝트에 자금을 지원할 수 있는 것이었습니다. 대중의 인식이 바뀌었고, 이에 따라 광고에 대한 제한이 완화되기 시작했습니다.
미국에서는 아메리카 원주민 카지노의 부상과 뉴저지와 같은 주에서 도박이 합법화되면서 업계가 주류로 자리 잡았습니다. 이제 인기를 끌었던 과거는 서서히 그늘진 이미지를 벗고 있었고, 도박 광고는 이러한 변화의 중요한 도구였습니다. 2000년대 초반에는 카지노가 광고판, 라디오, TV에 광고를 게재하고 있었습니다. 그러던 2003년, 라스베이거스 관광청에서 일하는 한 광고 회사가 “베가스에서 일어나는 일, 라스베이거스에 머무르다”라는 역대 가장 눈에 띄는 광고 슬로건을 내놓았습니다
이 캠페인은 광고 회사 R&R 파트너스에 의해 탄생했으며, 라스베이거스를 단순한 도박 목적지 이상으로 마케팅해야 한다는 필요성에 의해 주도되었습니다. 1년간의 연구 끝에 R&R은 미국 도박 자본의 성공이 한편으로는 “집에 있을 수 없는 사람이 될 자유”라는 자유에 대한 인식에 기반할 것이며, 다른 한편으로는 R&R이 캠페인에 대한 자체 사례 연구에서 설명한 것처럼 “일상 생활에 남기고 싶은 것으로부터의 자유”라는 결론을 내렸습니다.
그 자유를 염두에 두고, 그들의 캠페인의 전제가 살아났습니다: 그들은 일상 생활에서 벗어나기 위해 일상적인 사람들의 필요성에 대해 이야기하고, 그들의 가장 거친 환상이 펼쳐질 수 있는 장소에 접근할 수 있도록 해야 했습니다.
원래 “여기서 일어나는 일, 여기에 머무르다”라고 쓰여진 이 슬로건은 등장인물들이 라스베이거스에서 겪었던 미친 시간을 언급하지만 명시적으로 기억하지 못하는 짧은 촌극 시리즈의 펀치라인으로 작용했습니다. 현대 관광 마케팅에서 가장 잘 알려지고 자주 언급되는 태그라인 중 하나가 되었으며, 현재는 모든 업계에서 가장 잘 알려진 광고 캠페인 중 하나입니다.
이 문구는 라스베이거스의 감미로운 벽돌과 모르타르 카지노에 수백만 명의 방문객을 끌어들이는 데 중요한 역할을 했으며, 어셔의 클래식 클럽 드리퍼 ‘러브 인 디스 클럽’과 행오버 영화 3부작 전체에 영감을 주었고, 2004년 당시 영부인이었던 로라 부시가 투나잇 쇼에서 제이 레노의 질문에 대한 답변으로 이 캐치프레이즈를 사용하면서 주류 의식으로 자리 잡았습니다.
하지만 논란은 결코 멀지 않았습니다. 이 캠페인의 목적은 베가스의 이미지를 순수 도박에서 벗어나기 위한 것이었지만, NFL은 종종 세계에서 가장 소중한 광고 슬롯으로 여겨지는 슈퍼볼 기간 동안 광고가 방송되는 것을 금지했습니다.슬롯사이트
“사물을 더 흥미롭게 만들기”(2000년대-현재)
한편, 아일랜드의 베팅 회사 패디 파워(논란에 익숙하지 않은)는 2001년에 출시된 일련의 포스터를 통해 21세기 광고에서 가장 널리 알려진 이름 중 하나가 되기 시작했습니다. “더 흥미롭게 만들자”라는 태그 라인이 장착된 이 포스터는 시청자들이 가장 가능성 높은 결과에 대해 농담을 던지도록 유도하는 일련의 시나리오를 묘사했습니다.
장면에는 떠다니는 터드 양쪽의 목욕을 하는 두 아이(범인의 오드), 침대에서 잠든 벌거벗은 남자 위를 맴도는 모기(몸의 어느 부위가 쏘일 수 있는지에 대한 오드), 그리고 무엇보다도 논란이 되는 두 할머니(누가 먼저 끝날지, 다가오는 트럭에 치일지에 대한 오드)가 포함되었습니다. 광고는 광고 표준국에 의해 신속하게 금지되었습니다.
2005년 영국 도박법은 도박 광고의 홍수문을 열었습니다. 이 법은 특정 기준을 준수할 경우 기업이 TV, 라디오, 온라인에서 도박 광고를 할 수 있도록 허용했습니다. 도박 광고가 스포츠 방송, 광고판, 심지어 축구 선수들의 셔츠의 필수품이 되면서 영국 미디어의 지형을 변화시킬 분수령이 되었습니다.
인터넷이 발전함에 따라 도박 산업도 발전했습니다. 온라인 카지노와 베팅 사이트는 온갖 종류의 온라인 카지노 보너스와 스포츠 베팅 시장의 광고로 인기가 폭발적으로 증가했습니다. 갑자기 도박 회사들은 물리적 세계에서 고객의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 것이 아니라 디지털 공간에서 눈을 얻기 위해 경쟁하고 있었습니다.
영국, 호주 및 유럽 일부 지역과 같은 시장에서 온라인 도박 회사는 광고에 가장 많은 지출을 하는 회사 중 하나가 되었습니다. 특히 영국은 2005년 도박법 이후 도박 광고가 급증했습니다. 2010년대 중반까지 영국 시청자들은 매년 TV에서 약 3만 개의 도박 광고에 노출되는 것으로 추정되었습니다. 이러한 광고는 종종 눈길을 끄는 슬로건, 화려한 그래픽, 유명인의 지지를 특징으로 하며 도박을 재미있고 쉽고 접근하기 쉽게 보이도록 설계되었습니다.
호주에서도 스포츠 방송을 중심으로 온라인 도박 광고가 증가했습니다. 스포츠벳과 래드브록스 같은 기업들은 유명세를 탔고, 이들의 광고는 경기장에서의 액션만큼이나 경기 당일 경험의 일부였습니다. 그러나 이러한 광고의 양과 도박 중독에 대한 우려로 인해 도박 규제를 강화해야 한다는 요구가 제기되고 있습니다.
호주의 베팅 회사인 Sportsbet는 눈썹을 치켜 올리는 광고도 진행했습니다. 2017년, 호주의 스포츠벳은 경기력 향상 약물을 사용한 혐의로 유죄 판결을 받은 100미터 단거리 선수 Ben Johnson을 포함한 여러 선수들을 영입하여 새롭고 개선된 Android 앱을 광고했습니다. 메시지는 분명했습니다: 안드로이드 스포츠벳 앱을 사용하면 그 시즌에 베팅하는 사람들이 플러터를 좋아하는 다른 사람들에게 거의 불공평한 이점을 얻을 수 있다는 것이었습니다.파워볼사이트
도박법과 스포츠 스폰서십의 증가
2005년 영국의 도박법은 도박 회사들이 TV 광고를 하고 스포츠 팀을 후원할 수 있게 하는 전환점이 되었습니다. 이 법은 특히 축구 경기 중 도박 광고의 급증으로 이어졌습니다. bet365, 윌리엄 힐, 패디 파워와 같은 회사들은 팀 유니폼과 경기장에 로고가 새겨져 있어 이 스포츠의 대명사가 되었습니다.
하지만 곧 반발이 이어졌습니다. 어린이와 문제 도박꾼에게 미치는 영향에 대한 우려로 인해 더 엄격한 규제가 필요하다는 목소리가 높아졌습니다. 최근 몇 년 동안 영국은 스포츠 생방송 중 도박 광고에 대한 ‘휘파람’ 금지, 미성년자에게 어필할 수 있는 광고에 유명인을 사용하는 금지 등의 조치를 도입했습니다. 그럼에도 불구하고 영국 시청자들은 여전히 좋아하는 경기 중에 방송되는 도박 광고의 수에 대해 정기적으로 불만을 제기하고 있으며, 브렌트포드의 이반 토니, 뉴캐슬의 산드로 토날리 등 유명 축구 선수들이 지난 1년 동안 도박으로 인해 장기간 금지되는 등 최근 논란으로 인해 스포츠 의제에 다시 베팅하고 있습니다.토토사이트
마케팅이 너무 멀리 갈 때
분노와 논란을 불러일으킨 악명 높은 캠페인을 언급하지 않고는 도박 광고에 대한 논의가 완료되지 않을 것입니다. 아마도 가장 악명 높은 것 중 하나는 2010년 패디 파워의 광고로, 고양이에 의해 경기가 중단되어 고양이 침입자가 다소 불행한 운명을 맞이하는 맹인 축구팀이 등장합니다. 이 광고는 공격적이고 맛이 좋지 않다는 이유로 널리 비난을 받았습니다. 도발적인 마케팅으로 유명한 패디 파워는 이 광고를 유머러스하다고 옹호했지만, 결국 업계의 무감각함을 상징하는 광고가 되었습니다.
패디는 2012년 유럽 선수권 대회에서 다시 타격을 입었고, 자주 논란이 되었던 아스널과 덴마크의 공격수 니클라스 벤트너에게 20만 파운드를 지불하고 경기 중 로고를 공개했습니다. 벤트너는 포르투갈과의 경기에서 득점한 후 정식으로 출전 의무를 지었으며, 1경기 출전 금지와 8만 파운드의 벌금을 부과받았습니다. 이는 가장 교묘한 매복 마케팅이었습니다.
이러한 사례는 도박 광고에 대한 대중의 인식을 해치고 시청자를 불쾌하게 하며 금지 사유를 강화하는 데만 도움이 된다고 생각할 수 있습니다. 하지만 패디 파워와 같은 기업의 입장에서는 어떤 홍보라도 좋은 홍보입니다.
호주가 제안한 도박 광고 금지 법안이 통과될지는 아직 미지수입니다. 통과된다면 전 세계 국가에서 선례가 될 수 있으며, 다른 정부가 일반 대중에게 도박 광고를 방송하는 윤리를 재고하도록 유도할 수 있습니다. 하지만 그때까지는 참아야 할 것입니다.토토사이트